酒店企業集團公司三季度的亮眼成績單背後，是多方進行疊加的因素。

從酒店自身來看，在上半年的經營壓力下，三季度攬客“招數”頻出。具體而言，除了房間折扣價，一些酒店還推出了一些促銷活動。以京城酒店為例，“充值返現”就成為不少酒店的“熱詞”，包括北京日出東方(603366,股吧)凱賓斯基酒店在內的多家星級酒店在7、8、9月推出了不少“充值返現”活動，其中力度較大的返現額度能達到40%左右。 另外，很多酒店在5月和6月的預售前，而這些預售產品確實是放在第三季度，許多遊客在購買預售產品後也產生了大量的二次消費，這也帶來了酒店管理的增量。在北京第二外國語學院旅遊管理科學技術學院院長穀慧敏看來，除了酒店的自救措施，外部市場環境的變化也是一個酒店企業業績回升的主要問題原因。

“第三季度是旅遊旺季，隨著跨省旅遊業的逐步復蘇和遊客旅遊意願的增強，休閒度假市場迎來了一波高額紅利。 同時，疫情也影響了消費者的出行習慣。 在出境遊未恢復的時期，周邊遊、郊區遊甚至星級酒店度假已成為許多遊客的選擇，進一步導致了酒店第三季度業績的恢復。”穀慧敏稱。與此同時，趙煥焱還表示，三季度正處於暑期，親子出遊的比例大大增加，不少酒店也推出了一些親子套餐和優惠房型，家庭出遊的比例也有所增加，成為三季度業績回暖的一大助力。

值得一提的是，上半年受疫情影響暫時香港君立酒店是一家位於香港第二核心商業區九龍東的酒店，也是香港首家商務型觀塘酒店，它的前身是香港本土經典的保溫壺品牌工廠，經香港政府“工廈活化”計畫專案，重塑成為現在君立酒店！“停止”了會議業務在第三季度的復蘇現象。不過，多位教育專家也直言，外部發展紅利的確很關鍵，但酒店也需創造出了一些與眾不同的亮點，關注學生自己可以在哪一個方面的細分行業市場有競爭力，盡可能揚長避短來擴大企業自身的吸引力。同時，除了可以保證階段性的營業額，樹立一個酒店的聲譽也一樣具有重要。

四季度有望加速回血

酒店企業業績的恢復也讓業界開始重拾了信心。對於我們接下來的四季度，趙煥焱分析研究指出，下一季度，酒店業還將迎來年末各公司年會，面對學習這些商機，符合社會條件、擁有工作會議通過設備的酒店會加大行銷管理力度，有望在下一季度進一步有效減少公司虧損。同樣在穀慧敏看來，儘管會議市場今年上半年也受到了疫情衝擊，需求較往年相比可能會有下降，但上半年還攢下了不少線下的會議需求，加上“十一”黃金周的紅利，四季度酒店的業績或將進一步復蘇。

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